Una reflexión sobre el obstinado bloguero y su SEO

En inglés, la sigla SEO se hizo de las más conocidas y difundidas entre los profesionales IT’s y los que están interesados en el tema de la visibilidad en la red.

SEO es por Search Engine Optimization, es decir, la optimización de los motores de búsqueda. Se trata básicamente de entender cómo funcionan los algoritmos de los grandes motores de búsqueda (p. ej. Google, Bing, Yahoo) y ajustar tu página web, tu blog o cualquier disposición cibernética que tienes para aparecer en los primeros plazos de las primeras páginas de Google.

Pero antes de seguir con el SEO primero quiero compartir una clarificación en cuanto al miedo de la visualización. Muchas veces, cuando hablo de este tema de visibilidad, recibo los mismos razonamientos que giran en torno de una variación de timidez o de modestia.  Y a pesar de todos los intentos de entender, nadie pudo explicarme de una manera lógica y coherente la diferencia entre publicar un libro y un blog. Pues, sin entrar demasiado en la sicología social y en el estudio del comportamiento, ya no es secreto que las personas tienen tendencias de razonarse cualquier cosa. Razonamos bien cualquier miedo, pensamiento y muchas otras cosas y la persona enfrente no sigue este razonamiento es por qué no nos entiende. Y así es, muchas veces, las personas con quien hablo del tema se alejan pensando “ah, es que este chico no me entiende, no entiende que soy tímido y modesto y no me gusta exponerme en público”. Lo que hubiera podido ser verdad sin que la misma persona siga su camino pensando en un artículo y en cómo va a hacer todo lo posible para que se publique en la revista más importante (indexada) del mundo (ISI, Scopus etc.).

Así que, la primera etapa en SEO es entender que si no queremos meternos en ello es porque toda cosa nueva cuesta al principio. Y para entrar en este mundo hay que tener prioridad sobre cosas que ya conocemos y eso sí que nos cuesta aceptar. He notado de que se trata simplemente de la perspectiva, en cuanto uno publica un artículo y piensa este libro sale de mí hacia fuera y por tanto desea que los de fuera sean muchos, al hablar del blog, la perspectiva cambia y empieza a imagen la perspectiva de los fuera hacia mí. Por tanto, aunque la realidad sigue siendo la misma, o sea, una interacción entre mi producción y el mundo, la molestia de este simple cambio de perspectiva se puede convertir en un argumento valido… aunque ilógico.

Ahora bien, después de despejarse de los miedos y múltiples razonamientos seguimos con algunos puntos sobre qué hay que hacer para optimizar la visibilidad a tu blog/página web.

1.     Tener por lo menos más del 60% de materia original en tu blog. Los motores de búsqueda suelen castigar materia copiada de otras páginas web. Por tanto, si quieres copiar una parte de un artículo mejor hacerlo desde los archivos (algunas páginas web suben antiguas páginas en formato de imagen o pdf y las guardan en un archivo, para google no son relevantes).
2.     Renovarlo regularmente. Google penaliza páginas estancadas. La importancia de tener tú blog al día es tanto para el bloguero que se introduzca en las nuevas tecnologías como para el blog que parezca con más seriedad y relevancia.
3.     Mantener enlaces de calidad hacia y desde la página. Enlaces que están introducidos en el texto cuentan mucho ya que generan una actividad y mayor interés. Si tus lectores consideran el artículo como relevante seguirán los enlaces para informarse más. Google valúa esta interacción positivamente, en particular si los enlaces son a otros artículos del mismo interés.
4.     Comentar y generar conversación en otras páginas y blogs. Dejando tu huella digital es parecido a dejar tu nombre en diferentes reuniones y conferencias. Una gran parte de participar en una conferencia no es solamente escuchar a otros que comparten gustos sino de presentar tu trabajo y asociar tu nombre con el tema. Del mismo modo, al dejar comentarios en otros blogs que siguen tu hilo conductivo puede atraer lectores a tu blog.
5.     Títulos (internos y externos) claros que resumen el contenido. Los buscadores prefieren páginas cuyos títulos serán más aproximados con posibles palabras de búsqueda que la gente puede utilizar para llegar a tu página.
6.     Información útil, precisa y que abre una puerta de posibilidades. Este último punto es quizá lo más importante, Google mide todo el movimiento que se hace en tu blog, los rebotes a la página de origen (significa normalmente que tu blog no es interesante), el tiempo que el usuario queda en tu página, el número de páginas que el mismo usuario estaba mirando (WordPress ofrece ahora en la estadística el porcentaje de páginas vistas por usuario, es un dato importante). Por tanto, es sabido que con un largo artículo, la mayoría de los usuarios no seguirán mirando otras páginas en tu blog, pero con información interesante y precisa que sirve además como un portal a otros enlaces de relevancia en el tema tratado, hay más probabilidad de generar movimiento.

Siguiendo la línea de mis conversaciones, así es, una larga e indefinida introducción e intento de convencer para llegar a 5-6 puntos breves que hay que tener en cuenta. Parece enigmático, ¿no? Pues, sólo pensar en qué mundo hubiéramos tenido al concentrarnos en el núcleo de los hechos sin la larga introducción… probablemente demasiado cibernético.

Tiempo es importante y valioso, y estoy seguro que tú no pasas horas leyendo largos artículos de otros investigadores entonces no hay que esperar que los otros hagan. por lo tanto, en vez de investirlo en perfeccionar lo ya bien hecho, inviértelo en crear más entradas, enlaces y contenido interesante.

Consejos para hacerse un súper buscador

En la Net hay un sinfín de páginas web con todo tipo de información. Entre todas estas páginas nos resulta muy difícil encontrar la información deseada y a veces podemos pasar largos minutos buscando información relevante a nuestro trabajo. Os comparto aquí algunos consejos que he recibido últimamente y que pueden ayudar y reducir el tiempo perdido en señalar el resultado deseado.

Primer, para buscar directamente una página web específica al mismo tiempo de una búsqueda de palabra entre todas las página de tal website, simplemente teclea [site:el nombre de la página seguida por las palabras a buscar] (i.e. site:www.hispanismo.es griso).
El mismo método sirve además según temas. O sea, literatura: música: etc.

Los “operators” (operadores) de Google son órdenes que permiten enfocar la búsqueda:

• teclear “filetype” y el tipo de fichero a buscar (doc, docx, exe, pdf etc.). De tal forma los resultados sólo van a tener este tipo de fichero.
• Para una búsqueda de una frase en particular, escribirla entre comillas, i.e. “La vida es sueño” (evitar así resultados sobre vida, sueños, o soñar con otra vida, mmm… a lo mejor…).
• para recibir resultados sin una palabra en particular, marcar el símbolo de menos (-) antes (i.e. –guerra)
• Para recibir resultados con sinónimos y palabras relacionadas, marcar el símbolo (~).

El motor de búsqueda de Google es uno de los múltiples motores que emparejan tu búsqueda con todo tu movimiento en la net. Es decir, si sueles entrar en páginas web de literatura y agencias de viaje e de información general y un día escribirás por ejemplo Egipto, los primeros resultados serán algo de viaje a Egipto, libros, autores, pero si sueles entrar en páginas de periódicos online, páginas sobre conflictos, sobre política etc. probablemente tendrás como primeros enlaces el conflicto para el poder, la revolución, la primavera árabe etc.
Para evitar esta categorización y filtro que Google hace en tu búsqueda según el país en el que te sitúas puedes entrar en google.com/ncr (no country Redirect), aunque este consejo no sirve desde Google Chrome.
Para evitar el filtro de modo más general utiliza motores de búsqueda que no guardan tu movimiento en internet (Duckgo es uno de los pocos que empecé a utilizar hace poco sin mucha esperanza, pero, sorprendido, todavía lo sigo usando. Aparentemente, Google no es insuperable).

Último consejo:
Muchos motores de búsqueda tienen hoy en día un calculador y un sistema de conversión de moneda. No es necesario abrir la calculadora de windows ni entrar en una página web para hacer la conversión, simplemente teclea lo deseado en la barra y saldrá el resultado.

May you have a happy search!!!

ps

Más consejos siempre son los bienvenidos.